คุณภาพสินค้า

Toyota จะไม่มุ่งไปที่การผลิตรถยนต์ราคาถูกแม้ว่าคู่แข่งกำลังผลิตรถยนต์ดังกล่าว เพิื่อจำหน่ายในตลาดเกิดใหม่ แต่โยโจต้าจะพัฒนาเทคโนโลยีและกระบวนการใหม่ๆ เพื่อให้สามารถผลิตรถยนต์ในต้นทุนที่ต่ำลง การุกคืบของโตโยต้าเข้าไปในตลาดใหม่ๆ เช่น  บราซิล รัสเซีย อินเดีย และจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีชื่อเรียกว่า "BRIC" และถูกมองข้ามว่ามีกำลังซื้อต่ำ ทำให้มีผู้ตั้งคำถามว่าโตโยต้าจะลดคุณภาพของรถยนต์ในตลาดนี้ลง เพื่อให้สามารถตั้งราคากับคู่แข่งได้หรือไม่ โตโยต้า ยืนยันเช่นเคยว่า จะไม่ยอมผลิตรถยนต์คุรภาพต่ำโดยเด็ดขาด แต่จะผลิตเฉพาะรถยนต์ที่มีคุณภาพราคายุติธรรมเท่านั้น และในอนาคตผู้บริโภคในตลาดนี้จะมองหารถยนต์ที่มีคุณภาพดีขึ้น เมื่อมีถนนมากขึ้น และในสันที่ประเด็นเกี่ยวกับการประหยัดพลังงานมีความสำคัญมากขี้น ความต้องการรถยนต์โตโยต้าก็จะเพิ่มขึ้นโดยปริยาย